Từ mỹ phẩm Hàn đến đồ high-end: Cuộc chơi làm đẹp đã sang trang?

Gần một thập kỷ trước, mỹ phẩm Hàn Quốc từng tạo nên cơn sốt tại thị trường làm đẹp Việt Nam. Những sản phẩm đình đám như mặt nạ ngủ Laneige, son 3CE Velvet Lip Tint, son dưỡng Tonymoly hay phấn phủ innisfree từng khiến giới trẻ phát cuồng. Lý do cho sự viral này đến từ bao bì bắt mắt, giá thành hợp lý, bảng màu phù hợp với làn da châu Á và sự lan tỏa mạnh mẽ từ làn sóng Hallyu cùng phong cách trang điểm Hàn Quốc nhẹ nhàng, trẻ trung.

Tuy nhiên, thời kỳ bùng nổ ấy đang dần lùi vào dĩ vãng. Dù mỹ phẩm Hàn vẫn giữ được vị thế nhất định, thị trường làm đẹp Việt Nam hiện nay đang chứng kiến một sự thay đổi đáng kể. Ngày càng nhiều thương hiệu Âu Mỹ trở lại và mở rộng thị phần, đặc biệt là các dòng mỹ phẩm high-end – vốn được ưa chuộng vì chất lượng cao và trải nghiệm sang trọng.

Xu hướng dịch chuyển: Mỹ phẩm Hàn giảm nhiệt

Lướt qua các nền tảng mạng xã hội, dễ nhận thấy sự hiện diện ngày càng lớn của các sản phẩm high-end đến từ phương Tây thay vì những item quen thuộc của các thương hiệu Hàn như trước kia. Son Guerlain, má hồng Chanel, che khuyết điểm Clé De Peau Beauté, kem nền Giorgio Armani, phấn phủ Huda Beauty... liên tục xuất hiện trong các video review của beauty blogger Việt. Những sản phẩm này không chỉ đắt đỏ mà còn được đánh giá cao về chất lượng, thiết kế và công nghệ độc quyền.

Không chỉ đơn thuần là công cụ làm đẹp, mỹ phẩm high-end giờ đây còn phản ánh phong cách sống của người dùng. Thay vì mua hàng loạt sản phẩm bình dân để thử nghiệm, nhiều người trẻ chọn đầu tư vào vài món đồ chất lượng, mang lại hiệu quả rõ rệt và cảm giác xa xỉ khi sử dụng. Từ bao bì, kết cấu cho đến mùi hương – tất cả đều góp phần tạo nên trải nghiệm làm đẹp đẳng cấp.

Lý do mỹ phẩm high-end “lên ngôi”

1. Chất lượng vượt trội, công nghệ tiên tiến

Các sản phẩm high-end thường được nghiên cứu kỹ lưỡng, áp dụng công nghệ hiện đại và sở hữu thành phần độc quyền. Ví dụ, SK-II với “nước thần” Pitera giúp cải thiện làn da chỉ sau vài tuần sử dụng hay kem nền Giorgio Armani Luminous Silk mang lại lớp nền mịn như lụa nhờ công nghệ Micro-fil độc quyền. Điều này tạo sự khác biệt rõ rệt so với các sản phẩm phổ thông.

2. Trải nghiệm xa xỉ và phong cách sống

Mỹ phẩm high-end không chỉ đẹp về ngoại hình mà còn mang lại cảm giác như đang sở hữu một món trang sức. Thỏi son YSL, Tom Ford hay Guerlain với thiết kế sang trọng, bảng màu thời thượng giúp người dùng cảm thấy tự tin và nổi bật. Đây chính là lý do khiến mỹ phẩm cao cấp trở thành lựa chọn yêu thích của giới trẻ hiện đại – những người đề cao cá tính và giá trị bản thân.

Clean girl makeup – xu hướng thúc đẩy high-end

Một yếu tố quan trọng khác đẩy mạnh trào lưu mỹ phẩm high-end chính là phong cách trang điểm “clean girl” – hướng đến vẻ đẹp tự nhiên, trong trẻo và tinh tế. Phong cách này đòi hỏi lớp nền nhẹ, da căng bóng khỏe mạnh và các sản phẩm chất lượng cao, không gây bí da, lên màu tự nhiên và bền màu cả ngày. Đây là điều mà mỹ phẩm bình dân khó có thể đáp ứng đầy đủ.

Vì thế, các dòng sản phẩm high-end đã trở thành lựa chọn lý tưởng cho những ai theo đuổi phong cách này. Từ serum, kem dưỡng, kem nền đến son bóng, tất cả đều phải hội tụ đủ yếu tố: hiệu quả – lành tính – thẩm mỹ cao.

Vai trò của mạng xã hội và người nổi tiếng

Mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc khuếch đại xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm high-end. Các video review trên TikTok, YouTube, Instagram... với hashtag #highendmakeup hay #luxurybeauty thu hút hàng triệu lượt xem. Hơn nữa, sự xuất hiện của các ngôi sao nổi tiếng như Jennie (BLACKPINK), Hailey Bieber, Lisa, hay những đại sứ thương hiệu toàn cầu đã khiến các sản phẩm cao cấp càng trở nên hấp dẫn, góp phần thúc đẩy hành vi mua sắm theo thần tượng.

Không dừng lại ở Âu Mỹ, nhiều thương hiệu châu Á cũng đang đầu tư mạnh vào phân khúc này. Florasis (Trung Quốc) nổi bật với thiết kế tinh xảo mang đậm yếu tố văn hóa truyền thống, hay Whoo (Hàn Quốc) với dòng sản phẩm mang phong cách hoàng cung, nhấn mạnh sự sang trọng và lịch lãm trong từng chi tiết bao bì và chất lượng sản phẩm.

Mỹ phẩm high-end: Xu hướng nhất thời hay cuộc cách mạng dài hạn?

Thực tế, trào lưu yêu thích mỹ phẩm high-end phản ánh sự thay đổi trong tư duy tiêu dùng: chú trọng hiệu quả, đầu tư dài hạn và quan tâm đến trải nghiệm cá nhân. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là mỹ phẩm Hàn sẽ hoàn toàn bị lãng quên. Giới trẻ ngày nay biết cách cân bằng giữa chi tiêu và chất lượng. Một lọ essence cao cấp cho làn da glowy, một thỏi son drugstore cho ngày thường – tất cả đều có thể cùng tồn tại trong tủ đồ làm đẹp của thế hệ mới.

Cuộc chơi làm đẹp đã sang trang. Mỹ phẩm high-end không chỉ là xu hướng, mà còn là một tuyên ngôn sống: sống đẹp, sống chất và sống có gu. Và giới trẻ – với gu thẩm mỹ nhạy bén, tư duy chọn lọc và khát khao thể hiện bản thân – chính là những người đang định hình lại chuẩn mực cho ngành công nghiệp làm đẹp hiện đại.